Der Spiegel (Германия): Реклама из Вселенной

13 июня 2001 г.

Коммерческое использование Международной Космической Станции отписано не только крупным космическим агентствам. В Германии оживление наблюдается не только среди государственных учреждений, но и частных предприятий.

Можно почти не сомневаться, что Немецкий центр аэронавтики и космонавтики (DRL) продвигается к использованию МКС с тевтонской основательностью. Кельнский центр сначала создал рабочую группу, поставил задачу на подготовку исследования и в конечном итоге сформулировал цель.

Реклама пиццы на МКС - это только начало

Эта цель, по словам координатора Центра Хартмута Рипкена (Hartmut Ripken), должна звучать следующим образом: " Мы обязаны разговаривать на языке промышленности, а не на языке како-то одного учреждения". С тех пор на презентациях Центра получили хождение такие выражения, как "забота о клиенте", "услуги под ключ", "лицом к клиенту". С помощью подобных англицизмов делается попытка привлечь внимание по возможности большего числа промышленников.

Однако конкуренция жестокая вещь: на развивающийся рынок ринулись частные фирмы с "пакетом услуг под ключ", начиная от планирования и организации переговоров с космическими агентствами, и кончая реализацией проекта. Бременская фирма "Astrium GmbH), которая отпочковалась в прошлом году от концернов "Dasa" и "Matra Marconi Space", рабоатающих в области космонавтики, намерена, по собственному признанию, стать в этой области единственным партнером для промышленности и торговли. Независимо от того, какие цели те будут перед собой ставить: то ли проведение исследований, то ли организация рекламы или участие в спонсорстве. Возможно, уже в ближайшее время будет заключен договор с Европейским космическим агентством ESA.

Ганноверская фирма "Intospace" тоже спешит на эту благодатную ниву. Акционеры основанной в 1985 году фирмы, а это представители космонавтики, высокотехнологичных отраслей, а также банков и страховых компаний, в последнее время пытаются зарабатывать деньги по всему миру. Среди ее предложений целый набор услуг по коммерческому использованию станции: исследовательский менеджмент, заявки на космические полеты и, разумеется, реклама.

При этом охотно акцентируется внимание на том, что "многопрофильное использование" станции, реклама и маркетинг не должны быть помехой научной работе. Однако, как это должно выглядеть на практике, ответственные лица из космических служб помалкивают.

Именно Intospace сняла рекламный ролик на МКС. Для кого, руководитель отдела маркетинга Петер Хеллер (Peter Heller) говорить не хочет, а о том, что выстроилась очередь из клиентов - об этом, пожалуйста. Особо много предложений - о рекламе предметов, которыми космонавты пользуются постоянно. Что касается рекламы других товаров, то здесь немцы испытывают угрызения совести.

Женские бандажи, находящиеся во взвешенном состоянии заменители жидкости - табу, как и реклама алкоголя, и агитация в пользу политических партий. "Все должно служить имиджу МКС", - сказал Хеллер корреспонденту журнала. "Это не должно вызывать сомнений в моральном плане", - добавляет Йохен Граф (Jochen Graf) из Европейского космического агентства, чтобы затем простодушно признаться, что определить подходящие рамки этического и морального плана, дело далеко непростое.

Пусть так. Вместо того, чтобы забивать голову мыслями и этическими проблемами, лучше отметить заключение первых договоров. Intospace заключила рамочный договор с Европейским космическим агентством уже в Берлине. Для директора агентства Йорга Фойстеля- Бюхля (Joerg Feustel-Buechl), как сказал он улыбаясь, это "совершенно особый момент". Ждать большой выручки, скорее всего, не приходится.

Почти не удивляет то, что ответственные чиновники агентства по случаю такого события с пафосом говорят о полетах в космос. Собственно само подписание договора было, возможно, не таким уж и большим событием, но в плане движения по пути коммерциализации МКС оно представляет собой огромный шаг вперед.